наши работы
контакты
По всем вопросам обращайтесь:
8 921 890-95-64
 
       
   
наружная реклама
Изготовление наружной и интерьерной рекламы.
полиграфия
Дизайн и изготовление полиграфической продукции.
   
 

СВЕТОВЫЕ ВЫВЕСКИ НАШИХ ДНЕЙ

Какие виды световых вывесок предпочтительнее, как правильно заказать и на что надо обратить внимание в первую очередь при выборе и приёме готовой вывески?

   Что нового предлагают производители наружной рекламы?

   Вывеска магазина – термин настолько же широкий, что и наружная реклама. В наши дни два этих словосочетания становятся всё более синонимичными. Конечно же, наружная реклама более ёмкий термин, но в нашем разговоре речь пойдёт именно о световых вывесках размещаемых на фасадах зданий. Их формах, новых технологиях и материалах применяемых при их изготовлении. А также о будущих популярных форматах световых вывесок, активно внедряемых компаниями, работающими на рынке наружной рекламы. Какой же является световая вывеска сейчас? И какой она станет в ближайшие годы?

   Итак, на что желательно обратить внимание при заказе вывески? Какая форма световой вывески предпочтительнее в современных реалиях мегаполиса?

   Предлагаю вам выйти на любой оживлённый перекрёсток либо осмотреть окрестности любой станции метро. Первое что бросается в глаза, засилье разнообразных форм наружной рекламы, конкурирующих друг с другом.
Наверняка вам удастся, с первого взгляда, выделить ряд объектов наружной рекламы существенно проигрывающих своим соседям по внешнему виду, яркости свечения, неудачной форме либо ещё какому то параметру.
   В большинстве своём это будут световые короба, изготовленные 3 и более года назад, а также варианты световых коробов выполненные по схеме максимальной экономии средств. Как правило, эти произведения рекламного зодчества снабжены сотовым поликарбонатом вместо акрила, люминесцентными лампами вместо светодиодной подсветки, при этом лампы «посажены» широко друг от друга, что делает засветку изделия на редкость неравномерной. Дополняет картину «общего очарования» налёт ветхости, так как дешёвые варианты наружной рекламы склонны стареть и выходить из строя быстрее более дорогих изделий, выполненных из качественных и дорогих материалов.
   Но, световые короба, при сильной загрузке окружающего рекламного пространства, проигрывают не только по вышеописанным причинам. Они безнадёжно устарели как с точки зрения эстетики световой вывески, как основной формы наружной рекламы (сравните световые буквы и световой короб, размещённые рядом), так и с точки зрения информативности. Световой короб огромен и неповоротлив, этот дредноут железного века наружной рекламы подавляет потенциального покупателя, привлекая его размерами, а не информативностью.
   В то же время, даже небольшая светодиодная бегущая строка размером всего-то 160 х 960 мм., может переплюнуть несколько квадратных метров светового короба, привлекая проходящего мимо человека, в первую очередь, информацией, попутно создавая динамическое световое пятно. Тот же приём «используют» различные формы динамических вывесок выполненных на основе объёмных букв либо специализированных символов (аптечный крест, пивной бокал и т.д.).
   Таким образом, мы осознанно приходим к выводу, что распространённая ранее форма вывески – световой короб, является морально устаревшим форматом наружной рекламы для размещения в оживлённых местах крупных городов, где один магазин «налезает» на территорию своего соседа.

   Из оставшихся наиболее распространённых форм световых вывесок имеет смысл подробно рассмотреть объёмные световые буквы (они же отдельно стоящие световые символы), различные формы динамических вывесок, а также светодиодные бегущие строки и экраны. Это, безусловно лидирующие виды наружной рекламы наших дней, конкурирующих друг с другом, а временами удачно дополняющих один другого на фасаде торговых центров и магазинов.

   Начнём с «тяжеловеса» рынка наружной рекламы, самой распространённой формы световой вывески Санкт-Петербурга начала второго десятилетия XXI века.

   Световые буквы, достаточно долгоё время бодались со световыми коробами за пальму первенства среди рекламных вывесок до момента, почти одновременного совпадения нескольких факторов, определивших печальную участь световых коробов и вознесших объёмные буквы на вершину Олимпа.
   Как-то исподволь и для многих неожиданно, буквально в течение года, резко снизилась стоимость светодиодных модулей, при одновременном улучшении показателей их надёжности и долговечности яркости свечения кластеров. А, как известно, именно светодиодные модули активно применяются для подсветки световых букв.
   Примерно в это же время государственные органы ответственные за выдачу разрешений на размещение наружной рекламы серьёзно взялись за приведение вывесок в соответствие с критериями петербургской архитектуры и минимальными эстетическими требованиями, глобально взявшись за приведение рекламного хозяйства хоть в какие-то законные рамки. Это привело к оперативному вытеснению световых коробов из исторического центра Санкт-Петербурга, так как они, действительно, смотрелись инородными телами на исторических фасадах зданий. Объёмные световые буквы на их фоне оказались существенно более красивой формой, при этом, как минимум, не проигрывая коробам в привлекательности. Оказалось, что даже меньший по площади формат вывески можно сделать таким образом, что он будет притягивать внимание прохожих лучше короба площадью 2-3 кв.метра. Было бы желание, технические возможности и, жёсткие требования законодательства…
   Естественно, какое то время ушло на активную смену вывесок, пока не наступил момент насыщения, когда объёмные буквы стали конкурировать друг с другом. Запас привлекательности данной формы наружной рекламы слегка выдохся из-за их массового применения и утери эффекта новизны. Кто не помнит, в 2004 – 2008 годах рынок активно рос, количество магазинов и бутиков постоянно увеличивалось, расползаясь из центра в новые районы, выталкивая жилые помещения первых этажей окрест станций метрополитена и превращая их в торговые авеню.
   В этих условиях, световые буквы как основная форма световой вывески, перестали удовлетворять потребностям торговли, требовались какие-то ходы, повышающие их заметность и притягательность.

   Первая попытка – использование динамики (динамические вывески).
   К вывеске подключается контролер, задающий очередность и скорость включения / выключения символов. Простое и в то же время работоспособное решение. Конечно, не революционное, скорее эволюционное.
А вот следующий шаг стал знаковым. Рынок наружной рекламы явил динамические вывески с применением открытых светодиодов повышенной яркости. В лицевой части букв фрезеровались отверстия под светодиодные линейки и отдельные светодиоды, которые вставлялись в них изнутри. Эти вывески позволяли использовать несколько цветов, при этом в эффекте динамики, смотрите раздел нашего сайта «динамические вывески» .
Вывески по этой технологии были дороги, но, при размещении в конкурентной среде серьёзно выделялись на общем фоне. Их высокая стоимость не привела к массовости распространения световых вывесок выполненных по этой технологии, однако, в нашем городе их общее число всё-таки велико и встречаются они часто. Всё-таки свою стоимость они отрабатывали и отрабатывают с торицей!

   Потом случился 2008 год. Рынок наружной рекламы рухнул вслед за всем остальным. Однако, кризис оказал на отрасль оживляющее воздействие. Дефицит денежных средств заставил заказчика считать деньги при заказе вывески на магазин или бутик, соответственно, стоимость световых вывесок разнообразных форм существенно снизилась, что сделало их более доступными для мелких предпринимателей. Другим следствием 2008 года, стало активное внедрение разнообразных технических новшеств. Если вы проанализируете световые вывески, смонтированные в 2009-2012 годах, сможете чётко проследить тенденцию увеличения количества динамических вывесок различных вариаций, активное распространение светодиодных бегущих строк и ряд других новаций в области наружной рекламы.

   Динамические вывески

   Выше мы уже бегло рассказали о динамических вывесках и их неоспоримых преимуществах над стандартными статичными собратьями. Безусловно, динамика привлекает внимание человека, даже если он и не любит рассматривать наружные световые вывески. Так устроен наш зрительный аппарат, любой человек вольно или нет, реагирует на движущуюся картинку, особенно если она ещё и световая.
   А вот к статичному варианту вывески он быстро привыкает, эффект примелькания. Представьте себе гражданина, который каждый день проделывает один и тот же маршрут. Фасады зданий, трещины в асфальте и прочее настойчиво откладывается в мозгу, не привлекая внимания прохожего в последующие годы. Товарищ банально привык к окружающему ландшафту и может обратить внимание на что-то новое, особенно, если новое активно мелькает, моргает либо подмигивает.
   Главное при заказе динамической вывески, выбрать вариант привлекательный и не отталкивающий. Динамика обладает оборотной стороной. Можно так увлечься эффектами, что на выходе вы получите активно моргающее всеми цветами радуги световое пятно, в котором будет проблематично или невозможно рассмотреть и прочитать, что же за заведение находится за этими дверями.
   Также важно грамотно подобрать цветовое сочетание и используемые эффекты, чтобы вывеска одинаково хорошо читалась как в светлое, так и в тёмное время суток, да ещё и на конкретном фасаде здания! Желательно, чтобы объект был воспринимаем как с близкого расстояния, так и, хотя бы, с некоторого удаления.
Среди технологий применяемых в динамических вывесках можно выделить относительно свежий, безусловно, инновационный продукт – RGB светодиодные модули, заключённые в единую капсулу. Данный вариант светодиодной подсветки без основания тянет на звание нано продукта в наружной рекламе Санкт-Петербурга 2012 года. Дмитрий Анатольевич Медведев, как любитель модернизации и новомодных технологий, точно будет доволен.
   Суть технологии достаточно проста. В капсулу из прозрачного резиноподобного материала, изготовленную по стандарту IP65 либо IP67 запаивается пучок сверх ярких светодиодов обеспечивающий разноцветную подсветку. Цепочка таких капсульных светодиодных модулей подключается к контролеру, задающему и контролирующему эффекты свечения, отсекающего тот или иной цвет. При этом, конструкция модуля позволяет маневрировать цветами по всей длине цепочки, т.е., к примеру, создавая эффект радуги по все её длине. В одном конце цепи может быть холодная гамма свечения, постепенно превращающаяся на другом конце цепи в тёплую гамму цветов. Соответственно, поверхность световой буквы, наполненная подобными RGB модулями, также может переливаться всеми цветами радуги! Срок служба модулей подобной конструкции – 100 000 часов непрерывной работы. При этом они полностью защищены от влияния атмосферных осадков и т.д.
   На одной международной выставке я лично видел, как связку аналогичных модулей опустили в аквариум наполненный водой и засветили. Светодиодные модули работали под водой всё время работы выставки!!! Согласитесь, в нашем городе с переменчивым климатом, это важнейший фактор. Дополнительное преимущество, заводская упаковка цепочками, что уменьшает количество спаек между связками модулей и, как следствие, повышает надёжность соединений и срок безаварийной службы готового изделия.
Конечно, как любая новая технология, вывески с их использованием стоят существенно дороже привычных нам вариантов. Но, они того стоят, смотрите видеопример

Для содержимого этой страницы требуется более новая версия Adobe Flash Player.

Получить проигрыватель Adobe Flash Player

   Немаловажно, что в городе подобных вывесок единицы, и вы становитесь обладателем световой вывески выполненной по новейшей технологии. В крупных мегаполисах, таких как Нью-Йорк, Гон Конг и Сингапур, подобные вывески уже составляю 10-20% от общего числа наружных рекламных конструкций. Так что RGB световые объёмные буквы и вывески на их основе ещё произведут фурор на рынке наружной рекламы нашего города. Не упустите возможность поймать волну и быть первым из первых. Объекты с прорывной  инновационной наружной рекламой всегда запоминаются надолго.

 

   Светодиодные бегущие строки

   В последние год-полтора бегущие строки прочно вошли в наш обиход. Количество различных модификаций светодиодных бегущих строк на фасадах зданий и в витринах магазинов выросло в несколько раз, по весьма поверхностным  визуальным прикидкам. У этого явления две веские причины.
   Первая, стоимость подобных изделий уменьшается, так как конкуренция в этом направлении наружной рекламы сильно возросла, соответственно, цены сползли вниз.
   Вторая, постоянное усиление конкуренции между объектами наружной рекламы по причине кучкования магазинов в одних торговых зонах, особенно в районах станций метро, что вынуждает владельцев бизнеса искать действенные форматы наружной рекламы, как правило, это динамические вывески.
   При этом город весьма неохотно выдаёт разрешения на размещение светодиодных бегущих строк и экранов. Как правило, подобные носители требуется согласовывать не в КГА, а в ряде других профильных комитетах занимающихся рекламными вывесками и т.д. Данный процесс может занять 5-6 месяцев.
   По этой причине многие монтируют их на свой страх и риск. Либо получают документы на размещение светового короба, а вместо него монтируют светодиодный экран схожих размеров. Своего рода подлог, но, часто срабатывающий. Проверяющие не всегда вчитываются в суть разрешительных документов, этим и пользуются шустрые заказчики.
   При этом, светодиодные табло обладают одним неоспоримым преимуществом, при размещении за стеклом витрины либо двери, читаемость транслируемой ими информации не страдает, а согласовывать их размещение с городом, в этом случае, не требуется!
Смонтировал и пользуйся в своё удовольствие!

   О преимуществах же светодиодных экранов можно рассказывать долго, поэтому вкратце об основных из них:

   - Возможность частой смены текстовой информации, её дополнение либо сокращение. Процедура, как правило, занимает не более 5-10 минут;
   - Динамика привлекает потенциального клиента безоговорочно лучше постоянной статичной рекламы;
   - Отсутствует «эффект примелькания». За счёт смены информации и графических эффектов вы получаете возможность постоянного обновления внешнего вида строки;
   - Позволив себе купить светодиодный экран, а не бегущую строку (при «шаге изделия» в 10 мм. на малых размерах) вы получаете возможность трансляции графических роликов, помимо текстовой информации.
   Так наши специалисты постоянно получают заказы на изделия размером 960х960 мм.  и 1280 х 1280 мм. Эти размеры практичны для размещения именно в витринах магазинов, а также при использовании светодиодного табло в качестве одно либо двусторонней консоли.

   Наиболее популярные размеры витринных бегущих строк (в первую очередь продиктованы шириной витрин) и их стоимость, при заказе у нас:

    160 х 960 мм. – 7 9 00 рублей (свечение красное);
    160 х 1 280 мм – 10 100 рублей (свечение красное);
    160 х 1 600 мм – 11 000 рублей (свечение красное);
    160 х 1 920 мм – 13 300 рублей (свечение красное);
    320 х 960 мм – 13  300 рублей (свечение красное);
    320 х 1 280 мм – 17 100 рублей (свечение красное);
    320 х 1 600 мм – 19 400 рублей (свечение красное).
    320 х 1 920 мм – 22 300 рублей (свечение красное).

   Согласитесь, стоимость изделий доступна даже мелкому бизнесмену, а эффект от её применения неоспорим.
К тому же, бегущая строка либо небольшой светодиодный экран отлично дополняют основную наружную рекламу, поддерживая её и доводя до покупателя дополнительную информацию, которую статичная световая вывеска обеспечить не в состоянии!
   Поэтому. Если ваша вывеска приелась, а менять её затратно либо бессмысленно, задумайтесь о приобретение нового, дополнительного рекламоносителя, желательно в динамике. Бегущая строка способна прекрасно дополнить основную рекламную вывеску и привлечь внимание новых покупателей к вашей торговой точке.
   Световая вывеска, словно живой организм, эволюционирующий под воздействием внешних факторов: влияние современности, жёстких требований торговли и пресловутого естественного отбора.
   Я не буду лукавить, если скажу, современная световая вывеска – яркая и броская, динамичная и запоминающаяся с первого взгляда. Такой должна быть вывеска вашего магазина! И такой, сильно надеюсь, она обязательно будет.

Успехов в бизнесе!
Илларионов Михаил

 

листовки, флаеры, буклеты
бланки
блокноты
открытки
светодиоды
светодиодная подсветка
светодиодные модули
дизайн и верстка
 
    ООО "ПСК", ОГРН 1099847028995
По всем вопросам обращайтесь:
8 921 890-95-64